一年疯狂吸金75亿元!小猪佩奇成为爆款背后的秘密...

最近，小猪佩奇突然火了！

各个品牌纷纷把这只粉粉的猪P在自家logo里。打开淘宝，各种相关产品铺天盖地，其带货能力绝对赶超一线大牌女明星。

一只粉红色的被吐槽像一只吹风机的卡通小猪，掀起了全国范围的消费热潮，你敢相信吗？

《小猪佩奇》

原本受众为儿童的“小猪佩奇”，现在却也受到了成年人的追捧。通过表情包、各类衍生产品，佩奇的形象在社交网络上被疯转，一时间成为了现象级“网红”。

“小猪佩奇”的经营方凭借爆款IP赚得盆满钵满。

小猪佩奇到底有多火？有媒体报道，目前小猪佩奇每年能创造10亿美元的全球零售额，拥有800多个全球授权商，连耐克、优衣库都要找小猪佩奇推联名款。

据北京晨报，小猪佩奇IP所属的英国公司在2017年上半年业绩强势增长，它在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过了700%！

这还不包括各种未取得授权的商品销售，小猪佩奇成为了当之无愧的移动印钞机。

小猪佩奇是怎么火起来的？

我们得到最多的答案是“不知道，突然之间大家都在转”。

自2015年上线以来，“小猪佩奇”的百度指数便持续上升，从2017年起到现在一直居高不下。

来源：百度指数

社交媒体与二次制作在小猪佩奇的话题传播上起到了重要作用。2016年，eOne公司在微信上推出了小猪佩奇表情包，随即网友便发挥起想象力，制作出了大量符合时下热点的表情包。

在主打原创视频的Bilibili网站上，网友们自发用方言给《小猪佩奇》配音，并以动画片为素材与其他音乐、影视作品等相结合，制作出了各类搞笑视频，起到了极强的传播效果。

不仅如此，在抖音、快手等短视频平台上，关于小猪佩奇的话题也得到了大量关注与讨论。

配音版《小猪佩奇》播放量已达300多万

目前，小猪佩奇在中国市场的业务已经扩展至玩具、服装、快速消费品、家居/家具和出版。服装品牌优衣库日前也推出了与小猪佩奇合作的童装，并也在推广时借助了社交网络上的流行语。

早在此之前，小猪佩奇的衍生产品便已在电商平台热卖。除了传统的儿童玩具之外，特别的是，卡通纹身贴、可投影的电子表则备受成年人的欢迎。“大概是那种强烈的反差感，所以显得很有趣吧。大多数人也只是跟风玩一玩。”购买了小猪佩奇玩具的90后消费者表示。

“小猪佩奇”纹身贴 中新经纬 赵佳然摄

那么，火热的小猪佩奇背后的生意经是怎样的呢？接下来，我们通过一幅图来了解一下。

一个IP再火还是要看它的市场变现能力，一部动画制作成本不低，其核心利益还在于衍生产品。小猪佩奇虽然也在成年人中受欢迎，但它的IP衍生品主场还是在婴童市场”，这个市场保守估计也有上百亿元。

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